Interkulturelles Marketing Gelbrich
© smolaw11 - stock.adobe.com

Interkulturelles Marketing von Müller/Gelbrich Marketing

Literaturhinweis zum Thema interkulturelles Marketing: Müller/Gelbrich

Gerade gekauft und schon möchte ich es empfehlen: Interkulturelles Marketing von Müller/Gelbrich! Das Buch hat nicht umsonst den Best Textbook Award des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V. bekommen. Die Autoren legen umfangreich und gleichzeitig abwechslungsreich das Thema Interkulturelles Marketing dar. Von den theoretischen Grundlagen (Kultur als Forschungsgegenstand, Kulturmodelle, Internationales und Interkulturelles Marketing) über Verhaltensgrundlagen (Concepta und Percepta, Kommunikation, Zeit) geht es zum Thema Strategisches Interkulturelles Marketing und Marketing-Mix. Ein spannendes Werk auch für alle, die nicht konkret mit dem Thema Marketing oder Werbung zu tun haben!

Die vielen Schaubilder und Anekdoten machen die Lektüre zu einem Vergnügen. Theoretisch ist alles fundiert und umfassend dargestellt. ..und ich habe ein neues Wort gelernt: opto-elektronisch (tja, in welchem Zusammenhang, das steht auf Seite 369 – es geht um die japanische Bildsprache…)! Die erste Auflage ist aktuell vergriffen, aber ab Oktober bzw. Dezember 2010 (da gibt es unterschiedliche Angaben) wird es eine Neuauflage geben.

Nochmal die Angaben: Stefan Müller/Katja Gelbrich (2004): Interkulturelles Marketing. München: Verlag Franz Vahlen.

Artikel- und Seminarverweise zum Thema „interkulturelles Marketing von Gelbrich/Müller“

Seminarempfehlungen

Marketing für Trainer - Seminar IKUD
Entwicklung eines professionellen Auftritts für Trainer*innen: Marketing für Trainer*innen Der Zugang zum Markt stellt eines der komplexesten und schwierigsten Themen für Trainer*innen und Coachs dar. Viele gute Ideen und Ansätze kommen nicht zur Umsetzung, da es oft nicht rechtzeitig gelingt,...

Empfehlungen aus dem Bereich Presse

Kultursensible Pflege und Behandlung
IKUD® Seminare führt Fortbildungsreihe „Kultursensible Pflege und Behandlung“ für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Malteser Werke gGmbH durch Im Zeitraum November 2020 bis Frühjahr 2022 führte IKUD® Seminare eine umfassende Inhouse-Fortbildungsreihe mit dem Themenschwerpunkt „Interkulturelle / Kultursensible Pflege und Behandlung“ für...

Artikelhinweise

Interkulturelles Lernen
Interkulturelles Lernen – Inhalte des Artikels Interkulturelles Lernen Interkulturelles Lernen gewinnt aufgrund zunehmender internationaler Verflechtungen und bestehender Globalisierungsprozesse immer mehr an Bedeutung. Durch die ansteigende Vernetzung der Welt kommt es immer häufiger zu interkulturellen Kontaktsituationen, sei es im persönlichen oder...
Interkulturelle Kompetenz - Definition & Inhalte
Interkulturelle Kompetenz – Inhalte des Artikels Was ist eigentlich Interkulturelle Kompetenz? Interkulturelle Überschneidungssituationen & interkulturelle Kompetenz Eigenkulturelles und Fremdkulturelles Abbildung 1: Interkulturelle Kompetenz: Modell Abbildung 2: Interkulturelle Fachkompetenz – interkulturelle strategische Kompetenz – 4 Ebenenmodell Interkulturelle Handlungskompetenz als ganzheitliches Zusammenspiel...
Toolbox interkulturelles Lernen - DIJA -
Methodensammlung für interkulturelle Trainer/innen: Toolbox interkulturelles Lernen DIJA hat unter dem Titel „Toolbox Interkulturelles Lernen – internationale Begegnung leicht gemacht“ eine empfehlenswerte Sammlung von Übungen und Methoden entwickelt. In erster Linie richten sich die Methoden an Fachkräfte, die bei der...